(1)酒类产品市场供需情况及预测
近年来,白酒行业收入总体保持稳定增长,利润总额有所增加。2018年1-12月,全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量5631.93万千升,同比增长1.17%。其中饮料酒产量4985.30万千升,同比增长0.90%;发酵酒精产量646.63万千升,同比增长3.24%。
2018年1-12月,主要经济效益汇总的全国酿酒行业规模以上企业总计2546家,累计完成产品销售收入8122.74亿元,同比增长10.20%;累计实现利润总额1476.45亿元,同比增长23.92%。
白酒产业方面,规模以上白酒企业1445家,完成酿酒总产量871.20万千升,同比增长3.14%;完成销售收入5363.83亿元,同比增长12.88%;实现利润总额1250.50亿元,同比增长29.98%。
啤酒产业方面,规模以上啤酒企业415家,总产量3812.24万千升,同比增长0.50%;完成销售收入1472.52亿元,同比增长7.08%;实现利润总额121.85亿元,同比增长5.61%。
葡萄酒产业方面,规模以上葡萄酒企业212家,总产量62.91万千升,同比下降7.36;完成销售收入288.51亿元,同比下降9.51%;实现利润总额30.63亿元,同比下降9.46%。
黄酒产业方面,规模以上黄酒生产企业115家,累计完成销售收入167.45亿元,同比增长5.42%;实现利润总额17.24亿元,同比下降7.20%。
酒精产业方面,规模以上酒精生产企业119家,累计完成总产量646.63万千升,同比增长3.24%;完成销售收入512.80亿元,同比增长13.61%;实现利润总额10.76亿元,同比下降50.85%。
其他酒产业方面,规模以上其他酒生产企业240家,完成销售收入315.63亿元,同比增长0.85%;实现利润总额45.46亿元,同比增长14.51%。
伴随中国消费水平提升,特别是年轻消费群体的壮大直接推动了传统酒类消费的分化和裂变,酒类消费已进入到一个多元化和个性化的时代。为全方位地满足年轻人群、现代人群和特定人群的消费需求,跨品类新品和小酒品类新品不断推出。
当前,中国酒类市场容量趋稳,主要表现在白酒、啤酒和黄酒这几个酒种。同时,随着品牌意识提高和强化,消费在向骨干企业、驰名品牌、优势品牌集中。
2019年1-11月规模以上企业白酒产量698.0万千升(折65度,商品量),同比增长0.5%;啤酒产量3524.7万千升,同比增长1.0%;葡萄酒产量37.2万千升,同比下降12.1%,这已是国产葡萄酒产量今年以来连续第9个月出现负增长。专家认为,2019年中国白酒、啤酒生产相对平稳,但国产葡萄酒产量出现显著下滑,与进口葡萄酒的竞争和挤压有关;葡萄酒的消费以中产为主,对品质要求相对较高。
2019年1-11月,中国酿酒行业规模以上企业销售收入约7390.4亿元,同比增长8.1%。其中白酒比重最高,为66.7%;啤酒销售收入占比19.8%,位居第二。艾媒咨询分析师认为,行业的体量决定了上市公司的市值规模,白酒在国内酒类市场的绝2019年1-11月,全国规模以上酿酒行业企业利润总额同比增长18.57%。其中,白酒利润1212.02亿元,同比增长19.87%;啤酒利润135.15亿元,同比增长18.30%;葡萄酒利润5.32亿元,同比下降49.04%。艾媒咨询分析师认为,随着中国经济继续从高速发展向高质量发展转变,依托现代科学技术,酒类企业不断创新转型,产业结构加快升级,美好生活的消费需求为高品质产品增长带来机遇,酒类行业将迎来更加广阔的发展空间。
对主力地位就决定了白酒上市企业市值远远大于啤酒、葡萄酒上市企业市值。
(2)白酒国内市场供需情况及预测
白酒作为世界主要蒸馏酒品种之一,也是我国特有的传统酒种,我国也是世界上最早酿酒的国家之一。目前国内白酒行业的市场规模超过6000亿人民币,但生产企业的数量众多。目前我国白酒生产企业约有2万多家,而上规模的企业却仅有1500余家。中国的白酒市场从2010年的2422亿增长到2016年的6349亿,6年复合增长率为17.42%,预计到2020年中国白酒市场规模将突破10000亿。受益于消费升级及高净值人群扩大,高端及次高端白酒将继续保持较高速度发展。预计到2020年高端白酒市场规模有望突破1800亿,未来5年高端酒CAGR为19.66%;次高端白酒将达到900多亿,未来5年CAGR为31.99%。
2018年全年全国白酒产量达到了871.2万千升,累计增长3.1%。截止至2019年4月全国白酒产量为62.9万千升,同比增长3.5%。累计方面,2019年1-4月全国白酒产量达到268万千升,同比增长1.1%。历年数据显示,白酒出口数量远大于白酒进口数量,未来我国白酒行业的海外市场发展潜力巨大。从“产业为王”到“产品为王”,中国酒业即将进入“消费为王”的时代,尤其是在名酒企的带动下,中国白酒行业复苏信号明显。
我国酒业进入“消费为王”的时代,这其中年轻人功不可没。随着白酒消费年龄层次的年轻化,中高端白酒越来越受到年轻人的青睐。据研究发现,80后正在成为酒类消费的主要力量,而90后最大的也已经开始步入29岁,迈入消费中坚层,和80后一起,已经成为白酒消费的主力。
当前,80后、90后是整个消费的主体,因此抓住年轻人的消费习惯才是酒类畅销的王道。由于新一代的年轻人秉承着“少喝酒、喝好酒”的消费理念,因此中高端酒企不断地使其产品在中高端领域发力。
在商务方面,更是职场年轻人的天下。数据显示,高端白酒目前政务消费的占比为2%,商务消费的占比为60%,大众消费的占比为38%,商务和大众消费成为高端白酒消费的主要来源。
而随着国内经济的快速发展,消费者对于消费品种类、消费品质量的要求越来越高,仅仅依靠国内供给已经不能满足居民日益增长的需要,尤其是部分高品质产品和服务,而国外的优质企业可以提供。进一步扩大进口,不仅能够更好地满足居民消费的需要、增加居民福利,这也是和当前国家扩大进口、提高消费升级的政策是一致的,白酒行业也应该抓住机会,尽快进入“消费为王”时代。
未来5年白酒市场的规模将达万亿元级,白酒企业面临新的增长动力,白酒行业已经迎来了发展新机遇。
本项目坐落在以“天下第一粮仓”、“粮豆之乡”美誉而闻名于全国的吉林省榆树市,依托“榆树钱”和“榆树”两大吉林省著名商标和七代传承的二百年传统工艺,凭借酒体晶莹剔透、丰满润泽,口感醇厚和谐、绵柔爽净的特点,以“中国北方酒业基地”为平台,打造吉林省酒类产业示范园区。我国有着灿烂的酒文化,白酒是我国消费者最喜欢的酒类,是酒类中销量最多的产品,而且,其销量也在稳步增长。吉林省是产粮大省,有着丰富的酿酒原料,因此,发展白酒产业符合市场需求,也符合我省粮食深加工需要。
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