(1)国内旅游市场
随着大众旅游时代的到来,旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求,还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力,丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动,满足外来游客的旅游体验需求。2020年初疫情爆发之前,根据中国文旅部统计数据显示,2010-2019年前三季度,国内旅游市场持续平稳增长;2017年国内旅游人数首次突破50亿人次,2018年全年国内旅游人数55.39亿人次;2019年前三季度,国内旅游人数达到45.97亿,同比增长8.8%。
2010-2018年,我国旅游业总规模也在实现稳步增长,旅游产业正在成为经济增长的重要引擎;2010年旅游总收入为1.57万亿元,2018年国内旅游总收入为5.97万亿元。2019年前三季度国内旅游人数达到45.97亿人次,同比增长8.8%,结合2019年前三季度的旅游人数及2010-2018年旅游收入18.17%的复合增长率,通过模型测算,2019年旅游总收入有望破7万亿元,创历史高峰。
(2)康养旅游市场
从年龄角度来看,康养旅游以中老年人群为主,中年为辅,中老年市场的休闲度假消费数量较大,消费诉求为医疗、延年益寿;从性别角度来看,康养旅游以女性市场为主,养生保健消费较大,其养生商品的购买力较强;从商务市场看,养生保健消费量大,对养生餐饮消费要求较高;消费者较为注重生态养生场所的档次规格,消费额较高。
市场规模方面,2018年中国康养旅游市场规模达到691亿元,同比增长20%,2019年达到830亿元,受疫情影响2020年康养旅游市场规模出现下降,后疫情时代将会迎来爆发增长,未来有望突破1000亿元。
据统计,2016-2018年中国林业产业联合会森林医学与健康促进会遴选了四批国家级森林康养基地,第一批36家,第二批99家,第三批98家,第四批8家。
近年来,随着人们对健康生活的重视,“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游,拥有着良好的市场环境和发展空间。数据显示,目前世界上有超过100个国家和地区开展康养旅游。
随着我国经济社会的发展,人民生活水平的提高,国民对于健康和身体素质的提升需求不断增强,同时我国将步入老龄化社会,老龄化问题日益加剧,这些都为康养旅游提供巨大的市场。老龄人旅游约占出行比例的20%,老人旅游的特点是更注重旅游的质量,且有较高的消费能力。旅游也从传统的走马观花趋向于深度的体验游,更注重旅游的品质。康养旅游的需求主体还包括1.09亿的中产阶级中的追求高品质生活健康人群。数据显示,中国人均健康支出不足美国的5%,仅为全球人均健康支出的1/5。但是目前我国康养旅游产业也还处于初级阶段,健康旅游产品的供给还不是很充分,因此国内康养旅游的市场是无可限量,存在很大的发展空间的。
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