(1)IP特色公园市场现状 随着经济稳定发展,国民出游率不断提高,旅游消费形式逐步迈向休闲度假旅游。IP特色公园具备观赏、运动、教育、娱乐与休闲等特点,比传统、单一的旅游场所更具吸引力,因而正受到市场青睐。近年来,旅游产业和娱乐消费比例的提升带动IP特色公园迅速发展,全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全球IP特色公园产业发展。 过去的五年,中国IP特色公园行业可谓飞速发展。在这期间,不仅国内IP特色公园游客量逐年递增,IP特色公园数量也呈现爆发式增长。然而,就在行业行驶在高速发展的快车道时,2020年突如其来的新冠疫情打乱了IP特色公园发展的节奏,受到疫情影响,不少IP特色公园游客量跌至谷底,而随着疫情防控形势的向好,IP特色公园乃至文旅产业也逐渐走上了复苏的道路。 现阶段国内的IP特色公园中,有53%属于“无明显IP特色”的状态,由主打器械类骑乘设施的公园组成,与国际趋势存在明显不同。不过,与发达国家类似,中国有明显IP特色类的公园游客量普遍高于无明显IP特色类,游客量超过400万人次的大部分IP特色公园皆有明显IP特色。 2021年“五一”小长假,国内超过750家IP特色乐园开门营业,接待游客人次超过2019年同期两成。北京、上海、广州、成都地区的IP特色乐园最为火爆,迪士尼、长隆、方特、融创等大型IP特色乐园最受游客欢迎。据了解,我国将成为全球游客量最大的IP特色公园市场,拥有近3000家IP特色公园,其中规模性的IP特色公园约400家。 不过,鉴于国内IP特色公园较国际先驱起步较晚,集团业务比较单一,收入主要依赖于IP特色公园游客收入。相比之下,国外IP特色公园集团收入更加多元,营收结构中IP特色公园收入占比不高。长远来看,建立一条由餐饮、商业、酒店等构成的产业链,以IP特色公园为起点辐射至其他领域构成更大的产业网,才是成熟IP特色公园集团的发展方向。 当前,我国整体旅游市场呈现出由传统观光游向休闲度假游的转变,旅游产品也逐渐由单一观光产品向复合型旅游产品转变。在此背景下,以“IP特色公园 ”为核心产品模式的度假业态成为文旅市场的重要趋势。度假模式能显著提升散客比例、客单价及游客停留时间。“乐园 酒店”“乐园 商业综合体”“乐园 卡丁车”等产品组合方式增强了传统IP特色公园的度假属性,使得融合IP特色娱乐、新潮消费等度假项目受到市场欢迎。 (2)卡丁车运动市场现状分析 卡丁车意为微型运动汽车,它的结构极其简单一个车架,一台两冲程发动机,四个独立车轮便构成了卡丁车的全部。卡丁车因其所具有的现代气息,以及独特的娱乐性、竞技性,所以自诞生以来,便以惊人的速度风靡世界,令各国车迷为之倾倒,趋之若鹜,使卡丁运动呈现出前所未有的迅猛发展趋势。 目前卡丁车运动作为国内一项新兴的体育运动项目,已愈来愈受国人的关注和喜爱。中国汽车联合会也非常重视这项运动,并已编译出卡丁车与比赛规则的书,以指导我国的卡丁车运动健康地发展。国内目前有300多家卡丁车俱乐部。 中国卡丁车俱乐部职业化、商业化的进程加快,中国卡丁车俱乐部商业价值将大幅提升,2014年我国卡丁车俱乐部接待人数为1050万人次,2019年我国卡丁车俱乐部接待人数增长至1680万人次,2014年以来我国卡丁车俱乐部行业接待人数复合增长率为9.86%,2022年我国卡丁车俱乐部行业市场规模达到31.6亿元。未来几年,我国卡丁车俱乐部行业市场规模仍将保持较快的增长速度,行业发展前景广阔。 由于卡丁车运动具有娱乐性强、参与人群广泛,且具有“汽车”的基本特点,适合建于各种不同的商业综合体、公园、游乐园、体育场馆等地点;可以建设在室外,也可以设在室内,场地大约有5000平方米就行;室内卡丁车馆赛道长度可以不低于400米,而对于适用于有变速箱的室外卡丁车场,其赛道长度可达2500米;卡丁车也有纯电动和燃油的两种,因此卡丁车场馆投资强度和建设规模均可以因地制宜,且具有较大的灵活性,一直是受到汽车有形市场欢迎的商业形态,而已经建设在汽车有形市场设立的卡丁车场馆基本都得到了较好的发展。其中经营比较理想的卡丁车馆,日营业额可超过十万元,这是一个可以实现快速收回投资的好项目。 随着电动汽车的兴起,作为方程式赛车摇篮的卡丁车也在逐渐适应电动变革。电动卡丁车的动力输出相比传统的汽油卡丁车更加线性,同时电动车还能做到无排放污染且运转更加安静,这些特点对于室内赛道十分有益。 从卡丁车俱乐部的盈利模式来看,来自卡丁车玩家的门票收入依旧是俱乐部最大的业绩来源。此外部分知名俱乐部逐步向赛事运营、培训等领域扩展。 目前,我国的卡丁车行业还有很大的发展空间。在英国、德国、意大利等发达国家,汽车运动市场已经非常成熟,热爱卡丁车运动的人群不仅仅是二十岁左右的年轻人,更主要的消费人群是四十岁左右的人群,他们往往在下班后成群结队地跑去卡丁车馆比赛,让赛车释放他们的激情,同时也以车会友,让卡丁车成为聚会媒介,增进卡丁车伙伴们的友情。而我国卡丁车的消费人群还主要在二十岁左右,还有更广泛的市场客群等待开发,我国卡丁车的未来市场空间值得期待。 综上所述,“卡丁车 公园”的这种多元化、多样性的项目市场前景广阔。
|