(1)中国旅游市场分析 “十四五”期间,“实施文化产业数字化战略,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”,被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。过去两年,文旅企业的发展一直受到疫情的影响。 2022年国庆黄金周期间,国内旅游出游4.22亿人次,实现国内旅游收入2,872.1亿元,尚未恢复至疫情前同期水平。而从多个平台发布的国庆出游数据统计来看,黄金周消费市场运行平稳有序,周边游仍是大部分出游的首选。 (2)文旅小镇市场分析 伴随着文化旅游的需求提升,以文旅产品为核心的小镇建设如火如荼。文旅小镇逐步成为旅游产业中非常重要的产品,受到了越来越多游客的欢迎。从概念上来说,文旅特色小镇是以文化旅游融合为依托,以文化基因和文化元素提炼为核心,以创意和再生设计为手段,对属地特色自然资源、人文资源、产业资源等关联性资源进行一体化深度整合后,以系统化的特色文化标识为指向而构建的文化、生态、生活、产业有机融合的生态型空间体系。 文旅小镇与特色小镇一脉相承,具备特色小镇的特点,即以“产业”为核心,重在“特”色。然而,文旅小镇又不等同于特色小镇,文旅小镇的核心产业在“文旅”,是一个高度重视文化内核的旅游业态。文旅小镇正在从资源型向产业型转变。文旅小镇是以“产城游社”融合广泛推进,是大中城市郊区化、中小城市社区化、乡村产业化的过程,也是城市红利转向乡村的划时代拐点。文旅小镇从“资源 土地”的资源型向“投资 情怀”产业型转变,从建景点、饭店和宾馆“景点旅游”的小旅游发展模式向全域资源、全面布局、全境打造、全民参与的全域旅游的大旅游转变。 图表1 文旅小镇发展模式
(3)中国人参市场分析 人参作为中药材中的一种,不仅有着较高的营养价值、药用价值,在经济价值方面表现也较为出色。人参除具有滋补强身的功能外,在预防肿瘤、抗衰老、抗疲劳、抗心律失常、抑制细胞凋亡、降糖降脂、改善记忆、增强性功能、提高免疫力及解毒等方面具有独特功效。 人参产地主要分布于中国、日本、韩国等地,在中国分布于辽宁东部、吉林东半部和黑龙江东部。一般生于海拔数百米的落叶阔叶林或针叶阔叶混交林下。人参的肉质根为强壮滋补药,适用于调整血压、恢复心脏功能、神经衰弱及身体虚弱等症,也有祛痰、健胃、利尿、兴奋等功效。通过对比人参属性和核心服务模式,可将中国整体人参行业分为五类。他们分别为创新型人参、创投型人参、媒体型人参、产业型人参和服务型人参。此外,由于人参行业仍处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业娱乐、创投 游戏等复合型人参类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,人参服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展,从而达到投资回报或商业落地的目的,成为行业核心探讨问题。在各类人参中,由于产业型人参多由企业主导,且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。 图表2 人参产业链
现阶段中国人参主要产区基本集中在东北三省。其中2021年吉林人参产量为3.97万吨;黑龙江人参产量为2万吨;辽宁人参产量为0.52万吨。目前中国人参主产区东北三省中,吉林省人参产量占据明显主导地位。2021年吉林省人参产量占比占东北三省的60%。 图表3 2021年东北三省人参产量占比
(4)吉林省人参发展趋势 近年来,吉林省人参企业开发出了人参食品、药品、保健品、化妆品、生物制品五大系列1,000多个品种,产品主要包括:生晒人参、红参、模压红参、西洋参、红参膏、人参粉、人参蜜片、人参糖、人参咖啡、人参滴丸、人参蜜、人参肽、人参茶、人参化妆品、药品等。有的产品经过加工增值几十倍甚至上百倍。吉林省人参主要出口至中国台湾、德国及日本等地,2020年吉林省人参出口至中国台湾2,810.8万元,出口至德国1,511.5万元,出口至日本821.8万元,出口至意大利761.6万元,出口至法国541.1万元。2019年吉林省人参出口数量为539.5吨,出口金额为18,337.5万元,出口均价为33.99万元/吨;2020年吉林省人参出口数量为259.2吨,出口金额为7,766.3万元,出口均价为29.96万元/吨。2022年上半年吉林出口额完成1,479.52万美元,占全国人参出口总额的38.9%,排名全国第一。 图表4 2020年吉林省人参出口金额分布
吉林省虽是全球主要人参产区,但其产业发展仍存在种植技术不够规范、地区发展不平衡、产业化程度比较低等问题。为促进吉林省人参产业可持续性发展,应全面实施人参质量提升计划,从源头上提高产品质量、推进人参产业园区建设,加快培育人参产业集群、实施品牌发展战略,全力打造区域公用品牌影响力、加强专业市场建设,加快人参市场创新发展、加大科研投入,全面提升人参产业科技水平。 图表5 吉林省人参产业政策
|