(1)我国冰雪旅游市场分析 近年来,我国冰雪旅游发展迅速,在“三亿人上冰雪”活动口号引导下,冰雪活动的受众已经不仅限于冰雪运动和冰雪爱好者。滑雪、泡温泉已成为每年冰雪季里大众最喜爱的娱乐休闲活动。 数据显示,在冰雪旅游主要开销上,旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱,住宿消费在整体旅居花销中占比达24%,其次是滑雪花销占比19%,温泉花销占比16%。 2021年中国冰雪产业市场规模已达5788亿元,中国冰雪运动参与人口由2015年的不足5000万人增长至3.46亿人。中国冰雪场地设施正稳步增长,截至2021年初,全国已有654块标准冰场,803个室内外各类滑雪场;截至2022年初,中国冰雪相关企业已有2.15万家,其中,2021年新增注册量为3933家,达10年之最。据了解,2021-2022雪季,冰雪旅游人数达到了3.12亿人次,旅游收入达到3900亿元。 预计到“十四五”规划末期的2025年,我国冰雪旅游人数将超过5亿人次,冰雪旅游收入超过1.1万亿元,冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。 (2)吉林省冰雪产业现状分析 吉林省冰雪行业发展有三大优势:资源好,吉林省所处的地理位置非常好,与欧洲阿尔波斯山和北美落基山同处“冰雪黄金纬度带”,是三大粉雪地带之一;品质高,吉林省目前有37座滑雪场,雪道150条,在全国数量排第5位,但质量是公认的全国第一,高空索道13条,全国是26条,吉林省占一半;潜力大,目前冰雪产业发展空间非常大,可以这样说“冰雪产业从来没有像现在这样牵动人心”。随着 “冰天雪地也是金山银山”和“三亿人参与冰雪运动”的口号精神,吉林省委、省政府制定了“白雪换白银”战略,借助2022年北京冬奥会之际,提出 “冬奥在北京,体验在吉林”。 目前,长白山、查干湖、松花湖、北大湖和长春冰雪新天地等冰雪景区,旅游方式多样,消费业态丰富,“吃住行游购娱”全要素挖掘,成为旅游者心中理想的冰雪目的地。充分利用冰雪资源,吉林省节庆活动丰富:连续举办6届国际冰雪产业博览会,并举办长春净月潭瓦萨国际滑雪节、查干湖冬捕节、吉林雾凇节、长白山粉雪节等享誉国内外的冰雪活动,不仅积攒了人气,更增加了消费黏性。 (3)滑雪场市场前景分析 当前,全球共有51个百万人次滑雪区,欧洲44个、北美7个,中国尚处于空白。随着人民生活水平不断提高,城镇化进程持续,滑雪以时尚、动感吸引着年轻消费者,中国正成为全球增速最快、规模最大的滑雪市场,中国市场需要全域滑雪区。目前万科松花湖滑雪场滑雪者已达到30万人次客流,雪场单独运营可实现盈利。参照发达国家经验,雪场运营与度假地产分离,二者将健康发展。 该项目符合《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等政策要求。这几年,冰雪产业在吉林省吉林市发展得如火如荼。 永吉县坐拥吉林市冰雪产业核心用地,项目借助区位优势及冰雪资源优势,全力推进县域冰雪产业发展。示范区距吉林市仅20公里,机场、高铁、高速等基础设施齐备;降雪、气温、山体落差等自然条件优异;有雾凇、松花湖等世界级景观。万科松花湖、北大湖两个雪场各有50、40万人次的客流量,将两个度假区连通,规模上的马太效应,可打造国内首个百万人次滑雪示范区,并实现雪场缆车票务单独盈利。更大的客流,也将促进酒店等度假设施完善,吸引不同人群。项目建成后预计年可接待约114万滑雪者。 由此可见,项目市场前景广阔。
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