(1)中国旅游市场分析
旅游业是经济社会发展的综合性产业,是国民经济和现代服务业的重要组成部分。纵观近10年,国民旅游消费需求旺盛,全域旅游聚焦美好生活,旅游与文化、创意、科技的融合创新备受关注,品质提升与绩效改善趋势愈发显现。
2020年初疫情爆发之前,根据中国文旅部统计数据显示,2010-2019年前三季度,国内旅游市场持续平稳增长;2017年国内旅游人数首次突破50亿人次,2018年全年国内旅游人数55.39亿人次;2019年前三季度,国内旅游人数达到45.97亿,同比增长8.8%。
2010-2018年,我国旅游业总规模也在实现稳步增长,旅游产业正在成为经济增长的重要引擎;2010年旅游总收入为1.57万亿元,2018年国内旅游总收入为5.97万亿元。2019年前三季度国内旅游人数达到45.97亿人次,同比增长8.8%,结合2019年前三季度的旅游人数及2010-2018年旅游收入18.17%的复合增长率。随着城乡居民生活水平持续快速提升,居民文化和旅游消费持续扩大。 旅游资源是旅游业发展的物质基础,旅游资源评价和开发是旅游业发展的前提。开发旅游资源,发展旅游经济成为增强城市竞争力的途径之一。对于旅游资源丰富的城市,旅游资源开发不仅仅能够增加城市的经济效益,还能提高城市知名度,由传统城市转变成旅游城市。
总体来看,截至2019年,我国旅游行业的发展势头迅猛,市场运行情况良好。但2020年初,疫情爆发,疫情期间,人们的出行受到限制,对我国的旅游行业造成了一定的打击,旅游人数与旅游收入骤减。
从2003年非典的情况来看,2002年我国旅游人次增长幅度就已经达到了11.99%,按这个增长率计算,2004年的旅游人次将达到11.01亿人次,和2004年我国实际旅游人次相差不到0.1%。如果2002-2004年在不受疫情影响情况下我国旅游人次增速为11.99%这个假设为真,则2005年全国旅游人次的增速便出现了不符合增速变化趋势的下滑,所以可以简单认为2004年的旅游市场出现了一定程度的报复性增长,但由于2005年的增速下滑幅度较小,所以就算报复性旅游消费存在,实际2004年的旅游市场受其影响也较为轻微。
若考虑对旅游市场影响较大的报复性消费行为集中在2003年疫情结束至2003年末的时间段,那么从2003年全国旅游人次的表现上可以初步判断这类报复性消费行为对旅游市场的拉升效应要远弱于疫情对旅游市场的冲击。总的来说,不能否认在疫情结束后将出现报复性的旅游消费,疫情结束后旅游消费爆发性的增长也确实有助于旅游市场的复苏。
(3)吉林市旅游市场发展趋势分析
吉林市旅游市场发展潜力巨大,呈现持续快速健康发展态势,产业规模不断扩大,旅游投资快速增长,基础设施明显改善,形象特色更加鲜明,初步形成了三大市场(国内、入境、出境)有序发展、六大要素(行、游、住、食、购、娱)基本配套的产业发展格局。
①收入总量显著提升,全市旅游业快速发展
吉林省是旅游大省,旅游资源丰富,是中国六大林区和八大牧区之一,拥有高句丽古城、扶余国、伪满洲国等三大都城文化、延边朝鲜族文化、吉林乌拉满族文化以及长白山文化,现有“国家全域旅游示范区”共 19 家,并与俄罗斯、朝鲜接壤。
长白山、高句丽古迹、向海、防川景区、伪满皇宫、松花湖(吉林)雾凇、净月潭、查干湖冬捕在吉林省众多A级旅游景区的激烈角逐中脱颖而出,荣膺“吉林八景”美誉。
2018年吉林省接待游客数量22156万人次,同比上涨15.1%;2019年吉林省接待游客数量为24833万人次,同比上涨12.1%;2019年吉林省国内游客24696万人次,同比上涨12.2%;吉林省国外游客121万人次,同比下降2.2%;接待入境游客137万人次,同比下降5%
2019年随着吉林省旅游产业在经济社会发展中的地位逐年攀升,旅游业已成为工业、农业、林业、文创、交通等行业交互的平台和纽带,在吉林振兴发展中的作用日益凸显。
②旅游方面仍有较大的提升空间
吉林市一直是我国旅游产业的重要城市,其在发展旅游产业方面有多种优势:一是自然资源的优势,吉林市有着悠久的历史,是很多名人的故居,历史文化气息浓厚;并且由于吉林市与多个城市接壤,甚至在东部与朝鲜族自治州相交,因此形成了独具特色的文化,是吸引游客的重要因素;二是吉林市有着较为丰富的自然资源,吉林市的面积较大,其中有多种地貌形态,可以衍生出不同种类的旅游活动;其中吉林市的森林覆盖率高达57%,森林中生长着多个种类的动植物,甚至存在很多珍稀的动物和植物种类。
③接待能力逐年攀升
2018 年国庆假期,全市接待旅游者420.01万人次,同比增长 17.69%;实现旅游收入 26.33 亿元,同比增长 27.91%;游客量和总收入均排在全省第二位。2019年全市累计接待游客总人数7344.8万人次,比上年增长23.8%;实现旅游总收入1184.4亿元,增长18.3%。2018-2019年雪季,全市累计接待游客2930.7万人次,增长14.9%,实现旅游收入490.0亿元,增长20.0%。全年举办了第25届中国·吉林国际雾凇冰雪节、吉林市首届松花江避暑休闲季等大型文旅活动,吉林市被评为“中国冰雪旅游十强市”和“中国避暑旅游样本城市”。市文创企业获中国特色旅游商品大赛2金、1银、1铜,获省旅游商品大赛1金、3铜。
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