(1)国际市场分析
目前,冰雪产业相对成熟的地区分布在阿尔卑斯及美洲地区,这些地区参与率高但增长空间较小。新兴市场如亚太及东欧地区参与度低,增长空间较大。全球共有2000多家滑雪场,分布在67多个国家,主要集中地则在冰雪产业发达的地区和国家(欧洲阿尔卑斯山区、北美、日本等地)。从滑雪人次的区域分布来看,阿尔卑斯山是滑雪人次最高的地区,占全球滑雪人次的43%。其次是美洲地区,占比为21%,亚太地区占比仅为15%。从滑雪者来源地来看,西欧和美洲滑雪者最多,分别占全球滑雪者比重的24%。其次为亚太地区,滑雪者占比为22%,阿尔卑斯地区,滑雪者占15%。
东欧、中亚、亚太地区在全球范围内提供35%的滑雪者,但在滑雪人次上仅占24%。可见,这些地区未来市场具有较大的增长空间。从年滑雪人次数来看,2018年接待滑雪人次最多的国家是法国,接待人次超过5000万人次。其次是美国和奥地利,接待人次均超过5000万人次,中国以1750万次排第九。
(2)国内市场分析
冰雪产业在我国属于一种新兴产业,是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业。冰雪产业的具体领域主要为三个方面:冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪体育产业。其中,我国冰雪旅游为冰雪产业中的核心领域,冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业共同发展。目前哈尔滨是我国冰雪旅游人气最高的城市,其冬季平均积雪天数在105天左右,已经打造出冰雪大世界、冰灯游园会、雪雕游园会和国际冰雕等旅游产品。
冰雪旅游发展已不再局限于单一的旅游观光,为强化经济带动作用,集多产业融合发展的“冰雪+”战略正在成为各地冰雪旅游发展的新趋势。中国冰雪旅游发展正在进入重创意、重内容、重体验的阶段,冰雪+度假、冰雪+文化、冰雪+体育等发展模式受到广泛重视,冰雪旅游产业链条逐步延伸。
2016年12月,中国冰雪旅游推广联盟正式成立,这是我国第一个由省级旅游管理机构发起成立的冰雪旅游营销联合体,目前正式成员单位包括黑龙江、北京、吉林、辽宁、河北、内蒙古、新疆等省市自治区旅游局(委)。受国家旅游局委托,中国冰雪旅游推广联盟承担“中国十大国际旅游品牌”之一“北国冰雪”旅游品牌和精品线路打造,代表中国冰雪旅游走出去。
在大众冰雪旅游的带动下,冰雪经济已形成以冰雪旅游为核心、冰雪运动为基础、冰雪文化为引领、冰雪设备制造为支撑、冰雪康养为特色、冰雪度假地产为补充的“1+5”冰雪产业体系,冰雪旅游也成为冬季旅游和冰雪经济的双核心产业。
我国冰雪旅游为冰雪产业中的核心领域,冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业共同发展。2017—2018冰雪季国内冰雪旅游人均消费达1675元,与之相比国内旅游人均消费仅914元,冰雪主题出游渐成旅游消费市场的新需求。
(3)吉林省内市场现状
《2017-2018年雪季吉林省冰雪旅游调查报告》显示,2017年11月1日至2018年3月30日,吉林全省冰雪季接待游客7263.89万人次,同比增长17.18%,实现旅游收入1421.81亿元,同比增长22.57%,游客流量、收入双双走高,吉林冰雪旅游迈上新台阶。旅游业已成为吉林新兴战略支柱性产业之一,这对促进吉林老工业基地经济转型升级具有重要意义。可以预见,伴随着冰雪旅游逐渐升温,冰天雪地的“冷资源”将给这个老工业基地带来“热经济”。
(4)吉林市冰雪产业分析
2018—2019年雪季以来,吉林市接待冰雪游客突破2590万人次,增长15.1%;旅游收入超过440亿元,增长18.9%。尤为值得一提的是,北大湖度假区接待滑雪人次46.7万,增长55.7%,增速全国第一;万科松花湖度假区接待滑雪人次55.2万,增长45%,接待人数在全国雪场排名第一。
2019-2020年雪季,在疫情影响下,吉林市接待冰雪游客仍达到了1757万人次,旅游收入达到294亿元。已连续举办25届的中国·吉林国际雾凇冰雪节已形成面向全国乃至全世界展现吉林冰雪之美的重要窗口。
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