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（1）电子商务市场分析 随着经济全球化和信息时代的到来，电子商务正在以异军突起之势迅速向国民经济各行各业渗透。电子商务对于企业、政府、消费者等相关主体都带来了一场深刻的革命。电子商务的产生大大缩短的各国之间贸易往来的距离，同时也产生了一种全新的企业与消费者直接交流的新型商业模式，这种商业模式以及便利性和快捷性正在为更多的消费群体所接受。 就世界范围来看，近年来全球经济的增长不稳定因素越来越多，大危机爆发的可能性越来越大，经济下行压力较大。但是随着互联网技术的不断发展，电子商务的异军突起，给世界和地区经济的发展创造了一个重要的机遇。 现在国内电商进行得如火如荼，跨境电商市场规模也在逐年增长。而这次疫情，对消费者习惯线上购物是一剂催化剂。 近两年，随着新冠疫情在全球范围内蔓延，海外消费者线上消费习惯进一步养成，我国跨境电商市场愈发火热。随着国家“一带一路”战略的构建和推出，我国跨境电商行业快速发展，2022上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，2022年全年市场规模达15.7万亿元。 贸易的数字化推动了贸易的便利化，数字技术的广泛应用极大降低了国际贸易成本。报告显示，近年来，全球跨境B2B模式（Business To Business，一种企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换的营销模式）快速发展，并成为跨境电子商务的主体。 2020年全球B2B电子商务交易额达7万亿美元左右，预计2020—2027年的复合增速可达17.5%，约占全球电子商务交易的80%左右。新冠肺炎疫情以来，国际贸易与供应链遭遇严重冲击，但跨境B2B却呈现逆势增长，预计至2025年，全球将有近八成的B2B交易转向线上。 从中国市场上看，2020年中国跨境电商B2B市场规模约占整体跨境电商市场的72.8%，其中跨境进口占28.9%，跨境出口约占71.1%，跨境出口B2B电商市场规模超3万亿元。预计2021—2025年，中国跨境电商B2B市场将会以25%的复合年均增速增长到13.9万亿元的市场规模。 我国现在发展得比较好的电商平台，如淘宝，京东和拼多多，这三大平台如今发展得如火如荼，每天活跃于这些平台上的消费者数量可达数亿人，可以说现在的电商平台都被这三家给平分了。 （2）电商行业前景分析 从2003年淘宝兴起开始，电商行业在10年之内打破了传统购物方式，其他的电商平台也如雨后春笋般出现。 其实相比较于国外，我们国内的电商平台出现的时间还是比较晚的，但是依靠着科技的发展和互联网技术的提升，还有我们国内庞大的消费群体，并不影响我们国家的电商行业迅速发展，并且成为现在的主流购物方式。 从目前的发展来看，电商行业虽然没有一开始增长速度快，但是也正处在一个平稳发展的时期，2015年市场交易规模达到了16.4亿，2016年20.5亿，2017年24亿，2018年28.1亿，2019年32.7亿，到2020年达到37.2万亿元。但从全国电商交易规模增速来看，2018年以前保持在10%以上，2019—2020年全国电商交易规模增速下降至10%以下。2021年在疫情防控隔离政策的促进下，全国电商交易规模增速有所回升，2021年全国跨境电商交易规模增速为15%，2021年全国电商交易总规模超过40万亿元。 从发展前景来看，电商行业的正处于一个风口浪尖之上，这两年的疫情环境，实体行业受到打击，越来越多人转到线上创业，同时在各大自媒体平台也出现了许多kol，直播带货也成了潮流和必不可少的一项带货方式，比如说李佳琦，一场直播的销量就可以达到一个惊人的数字，将电商行业推到了顶峰。 许多老国货品牌也开始了线上谋生之路，纷纷在线上平台开启了带货直播，从这点可以看出，电商是实实在在渗透了每一个行业。 并且未来的发展方向会深入农村，这些地区由于物流的缺失，还是一个未被开发完全的庞大市场，所以随着物流行业的发展，以及各项技术的成熟，农村市场是未来的一块香饽饽。 数据显示，以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至2022年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。 2021年5月至2022年4月，抖音平台每月有超900万场直播，售出超过100亿件商品，交易总额同比增长2.2倍；截至2022年3月，淘宝直播累计观看人次已经超过500亿。 直播电商行业正在重塑格局。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌直播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。 在农产品直播领域，就有不少“新农人”加入直播赛道。直播电商的发展正推动一系列新职业的产生，带动了大量新增就业岗位。根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国直播行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。 直播电商行业在助力国产品牌发展方面发挥了重要作用。在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域，一大批“国潮”品牌，借由直播电商的东风，实现了销量跃升。 《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，国货品牌受到年轻消费者青睐，2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%，其中美妆品类国货销量上涨696%。 除了直播之外，短视频营销、社区种草在2021年也被各大电商重视有加。这一年，内容变现的速度明显加快，以短视频起家的抖音、快手、小红书在电商业务上奋起直追，在电商新业态上也备受瞩目。 抖音电商的速度可谓一日千里，2021年全年动作不断，从本地生活到“心动外卖”，从抖音盒子再到物流服务“音尊达”和海外业务“Fanno”，GMV增长远超预期，令行业瞩目；而其对手快手电商，虽然暂处于下风，但增长速度也很快，只是因为过快也开始放缓动作，继续完善生态和模式。 2022年，内容继续称王，随着内容电商们持续探索，头部平台也继续加码这一领域，变现速度也将更加迅速。由此可见，项目前景非常看好。
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