(1)中国旅游市场分析 根据中国旅游研究院发布的《2021年上半年全国旅游经济运行分析报告》可以看出,2021年上半年,全国旅游市场稳步回升,旅游经济运行复苏向上的基本面基本稳固。五一期间,国内旅游出游2.3亿人次,全国旅游市场迎来了疫情防控和全面复苏的战略转折点。
图1 2009—2021年中国旅游经济运行综合指数 在2021年上半年,旅游市场总体保持平稳有序,疫情防控常态化的旅游市场全面恢复。春节假期,全国国内旅游人数和收入分别恢复至疫前的75.3%和58.6%,清明分别恢复至疫前同期的94.5%和56.7%,五一劳动节分别恢复至疫前同期的103.2%和77.0%。此外,第一季度全国出游10.24亿人次,出游总花费7375亿元,分别恢复至疫前同期的57.7%和42.7%。全国旅游满意度处于高位,一季度达到82.32,高于去年同期和疫前同期水平。
图2 2021年上半年国内旅游人数与疫情同期比较 随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念的改变,旅游的需求将会不断增加,旅游业的发展前景广阔可观。根据国家文化和旅游部发布的《2022年前三季度国内旅游数据》显示,2022年前三季度,国内旅游总人次20.94亿。其中,城镇居民国内旅游人次15.99亿;农村居民国内旅游人次4.94亿。分季度看,一季度国内旅游人次8.30亿;二季度国内旅游人次6.25亿;三季度国内旅游人次6.39亿。 前三季度,国内旅游收入(旅游总消费)1.72万亿元。其中,城镇居民出游消费1.42万亿元;农村居民出游消费0.30万亿元。因此,我们预测至2025年,国内旅游人数将突破83亿人次,旅游收入接近10万亿元。
图3 2022年—2025年中国国内旅游人数、收入预测情况 (2)中国温泉旅游市场分析 温泉旅游已经成为游客休闲放松的重要选择,相关数据显示,超过43%的游客选择温泉旅游的动机为休闲放松、33%的游客注重温泉养生、16%的游客选择美容养颜、8%的游客选择其他。由此可见,游客选择温泉旅游最主要的目的是休闲放松。且温泉有显著的医疗功效,其医疗功效来自温泉的温度、压力、浮力等物理作用,以及它富含的矿物质和化学成分,不同的化学成分带来不同的医疗保健效用。因此,健康疗养一直是温泉开发的重要用途之一。随着养生度假、康疗保健等需求的日渐增加,温泉旅游作为一种体验性的活动。
图4 游客选择休闲方式的种类 此外,随着人们对健康生活的重视,“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的温泉康养旅游,拥有着良好的市场环境,是发展空间巨大的蓝海市场。数据显示,目前世界上有超过100个国家和地区温泉康养温泉旅游。2022年我国温泉度假村旅游收入达到3200亿元左右。 根据相关数据,2015年我国温泉旅游人数为3,390万人,到2018年增长了1,099万人,2021年我国温泉旅游人数约为5,690万人左右。由此可见,我国温泉旅游人数增长速度较快。 (3)中国滑雪市场分析 冬奥机遇和人们对冰雪运动高涨的热情,让“冰雪 ”产业呈现良好发展势头,冰雪产业在我国属于一种新兴产业,是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业。冰雪产业的具体领域主要分为三个方面:冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪体育产业。 目前冰雪旅游发展已不再局限于单一的旅游观光,为强化经济带动作用,集多产业融合发展的“冰雪 ”战略正在成为各地冰雪旅游发展的新趋势。中国冰雪旅游发展正在进入重创意、重内容、重体验的阶段,冰雪 度假、冰雪 文化、冰雪 体育等发展模式受到广泛重视,冰雪旅游产业链条逐步延伸。 中国旅游研究院召开“2022中国冰雪旅游发展论坛”,发布《中国冰雪旅游发展报告》提到,“三亿人上冰雪”从愿景变为现实,尽管有疫情影响,但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下,全国冰雪休闲旅游人数从2016—2017年冰雪季的1.7亿人次增加到2020—2021年冰雪季的2.54亿人次。根据国家统计局统计结果,从北京冬奥会申办成功到2021年10月,全国参与冰雪运动人数达到3.46亿,居民参与率达到24.56%。全国冰场和各类滑雪场的数量较2015年都有大幅增加,预计到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。
图6 2016-2025中国冰雪行业市场规模及预测 我国冰雪旅游为冰雪产业中的核心领域,冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业共同发展。在大众冰雪旅游的带动下,冰雪经济已形成以冰雪旅游为核心、冰雪运动为基础、冰雪文化为引领、冰雪设备制造为支撑、冰雪康养为特色、冰雪度假地产为补充的“1 5”冰雪产业体系,冰雪旅游也成为冬季旅游和冰雪经济的双核心产业。 滑雪市场快速增长。未来我国将初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础,冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心,以冰雪体育旅游为带动,冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。从行业增长的角度看,冰雪行业未来10年的平均增速将保持在20%—30%。在市场快速发展期中,滑雪场的数量和年滑雪人次等都将显著增加,冰雪运动的装备将随着产业的快速发展逐步增长。 (4)松原旅游市场情况 松原市针对旅游业发展现状,积极开展旅游宣传推广,先后在国际和国内知名杂志上进行旅游推介,积极参加国家和省旅游局组织的旅游宣传促销活动,邀请境内外媒体采访报道节庆盛况。加快推进天河谷温泉、查干湖本师佛园、查干湖基础设施、农用无人机培训基地、威尼斯水上乐园、乾安泥林地质遗迹保护工程、“花舞松原”等旅游项目建设,并推进其建成使用。发挥节庆活动平台优势,加强创意策划,以查干湖冬捕节和首届查干湖莲花文化旅游节的举办,打造了松原市节庆活动又一品牌,引导市场消费,进一步提升了松原旅游品牌的影响力和知名度。
|