(1)智能家居发展现状分析 从资本市场来看,称“智能家居”为宠儿也一点也不为过。据不完全统计,仅2021年上半年智能家居赛道就有6起融资,金额更是涉及18.7亿元,背后所站着的则囊括摩根士丹利、腾讯、小米、联想等一个个资本大鳄。据数据显示,截至2021年12月24日,我国智能家居企业总数高达646916家,仅2021年一年就实现新增177907家智能家居相关企业。 数据显示,从2016年至2020年我国智能家居市场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元,年均复合增长率为18.51%。2021年中国智能家居市场规模约为5880亿元,2022年市场规模达到6515.6亿元。 随着科技升级及消费水平的提高,智能家居成为当下更多家庭装修的选择。早在2019年底,中国就已成为全球最大的智能家居消费国,占全球智能家居消费市场份额的50%-60%。据数据统计,全屋智能系统在精装修房中配套率由2018年的0提升至2021年的9.6%,据统计,2021年中国智能家居市场规模约为5880亿元,同比增长12.7%,智能家居产品出货量约为2.1亿台,预计在绿色建筑政策、智能化品质化需求等加持下,未来渗透率仍将持续提升。2022年全屋智能市场规模达到215亿元,预计到2024年,中国智能家居市场规模将突破万亿大关,2025年则有望突破500亿元,对智能家居行业贡献将超过15%。 在上游技术突破及消费升级的大趋势下,智能家居进入高速发展阶段,2020年全球智能家居市场渗透率突破10.62%,在2020年智能家具产品融合演变基本成型后,2021-2025年将成为智能家居发展的元年,进入快速渗透发展期。中游为全产业链价值量最高环节,产品端代表着智能家居整体产业的发展进程,智能清洁机器人、智能安防、智能照明等领域均于场景端有所突破,因此得到较快发展;此外,向智能互联阶段的过渡助力全屋智能市场迅速发展,海尔、华为等相继提出解决方案,全屋智能渗透率高速突破。 随着全球“智能 ”时代到来,我国人工智能也愈发受到有关部门重视,加上物联网、5G等技术的快速发展,“智能 ”潜力愈发凸显。智能家居作为物联网重点应用之一,在国家政策中被多次提及。多个政府文件对智能家居行业的发展作出过重要指示,鼓励创新,为行业发展提供了良好的政策环境。 (2)东北智能家具直播交易仓储中心前景分析 2022年对于家居建材行业而言是艰难的一年,线下门店客流承压,商家纷纷寻求破局之道。现在的年轻消费者更倾向于先在线上“种草”,再到线下门店体验式购买,这样可以降低时间和精力成本,因此直播业务成为各大家居卖场不断锚定的新方向。 以红星美凯龙为例,2022年“双11”期间,红星美凯龙凭借家装家居一体化、线上线下一体化的生态优势布局“同城双场景直播”。来自红星美凯龙家装业务的1000多位家装设计师以及一线专业技术工匠,以一线经验和专业知识直击消费者家装痛点,带来设计讲堂、工程避坑、家装权益限时秒等特色主题直播。据悉,“双11”期间红星美凯龙的成交额达170亿元,直播带货业务真正成为引流蓄客的新途径。 同时,疫情也加速了家居企业拥抱数字化的步伐。今年居然之家聚焦家居主业,以“洞窝”为核心,大举投入相关研发,通过线上私域社群、直播、同城站等多渠道流量建设精准赋能线下卖场及商户,取得显著成效;富森美也在2022年大力发展新零售,切入智能家居赛道,新开设“焦糖盒子”等新零售自营店和智能家居体验店,积极布局拓展性业务,带来新的营收增量。 扶余鹏鸿智能家居板材业,中国板材行业影响力品牌,中国定制家居新锐企业。历经25年发展,不断整合相关产业,实现生态家居系统的一体化配套生产。在板材和定制家居领域,拥有生产、研发、设计、服务等完善的业务体系,产品覆盖中国28个省级行政区。 鹏鸿引进智能化进口设备,将自产板材投入到定制家居的智能化生产。以原生实木为基材的鹏鸿板材,赋予定制产品更优越的环保性能,重新定义家居领域的绿色选材标准。板材与定制家居相互促进、联动发展,让鹏鸿在产业升级的大潮中异军突起。目前,鹏鸿集团拥有辽宁大连及沈阳、吉林扶余、山东临沂等核心生产基地,厂区面积逾40万平方米,板材及定制家居自产产能大,鹏鸿全国经销商2000余家,品牌门店遍及国内28个省级行政区。 本项目利用电商直播与现代物流结合,运用电商直播的模式,扩大宣传扶余智能家具产业,带动线上销售,同样能为线下门店导流,进一步增加用户、生动的在线展现方式,通过多元化的内容营销,不同的场景切换,让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。不断完善现有的渠道即线下的批发市场和线上传统的电子商务模式。同时利用先进信息技术和物流装备,整合传统运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等物流环节,实现物流运作一体化、信息化、高效化的先进组织方式。 本项目通过多元化的内容营销(产品细节、企业宣传、产业推广等),不同的场景切换(商品近景,生产基地),通过直播进一步增加用户黏性,让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。通过电商直播,营销效果好,转化率高,成为区域产业增长的新引擎,市场前景广阔。
|