(1)中国旅游市场分析 随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念的改变,旅游的需求将会不断增加,旅游业的发展前景广阔可观。2019年前中国旅游总人次稳步增长,2021年疫情逐渐缓解,旅游总人次上升至32.46亿人次,同比增长12.75%。截止至2022年6月我国旅游总人次为14.55亿人次。 图表 1 2016-2022年6月中国旅游总人次统计
疫情前,中国居民出游率呈现增长态势,2020年受疫情影响出游率大幅下降,到2021年疫情逐渐缓解,居民出游率上升至了229.79%,其中城镇居民出游率256.17%;农村居民出游率181.4%。 图表 2 2016-2021年国内居民出游率趋势图
2016-2019年中国居民旅游花费稳步增长,2021年疫情有所缓解,旅游花费上升至了29,200亿元,同比上升31.02%。 图表 3 2016-2022年6月中国居民旅游花费统计
(2)国际葡萄酒市场前景分析 2021年,全球葡萄园面积730万公顷。一方面,诸如意大利、法国等一些欧盟国家以及中国、伊朗这些国家的葡萄园种植面积出现上涨趋势。另一方面,南半球主要葡萄种植国家(澳大利亚和新西兰除外)以及美国、土耳其、摩尔多瓦的葡萄种植面积出现显著下滑。 2021年,全球葡萄酒产量260亿升,较2020年下降了近1%。总的来说,2021年全球葡萄酒产量连续三年略低于10年的平均水平。 2021年全球葡萄酒消费量236亿升,较2020年增长了0.7%。2021年,欧盟的葡萄酒消费量114亿升,占全球葡萄酒消费量的48%。 葡萄酒行业在全球范围内贸易情绪上涨,属于利好行业。葡萄酒贸易的乐观程度,是反应葡萄酒一线市场状况的重要指标。对于销售预测,德国、加拿大和荷兰的葡萄酒专业人士对未来两年的市场发展最为乐观。 图表 4 国际葡萄酒贸易的乐观程度 (3)中国葡萄酒行业发展现状 我国葡萄酒经过近几年的产品结构调整,已形成以全汁葡萄酒为主的产品结构,其中干型、半干型葡萄酒已占总量的50%-60%,高档产品品种也日益丰富,我国葡萄酒行业产品结构调整已开始进入健康规范发展阶段。随着葡萄酒国际交往的不断增强,葡萄酒企业的工艺技术装备有了很大进步,酿造工艺也积极采用国外先进酿造技术与我国具体情况相结合,提高了我国葡萄酒的酿造技术。目前,葡萄酒产量超过万吨的企业已经达到7家,销售收入超过亿元的企业有12家。张裕、长城、威龙等7家企业的利税总额占本行业的87.66%。 (4)未来市场分析 我国葡萄酒进入到增长的快车道。预计未来十年内,中国葡萄酒将突破2,500亿的市场容量,随着国产酒品质的提高,企业在竞争中正在走向成熟,将会推动国产酒迎来新一轮的发展。因为成熟的葡萄不能直接保存,且葡萄酒亦不能像烈酒一样可以无限长期保存,因此,寻找新的增长点的目标就落在了我国这一最具经济发展潜力的市场上。
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