(1)国际市场供需情况及预测 近几年来国内壁纸的出口数量变化呈现波浪状态,整体是处于缓缓上升趋势的,进口的数量则有下降的发展走向。从进口的来源国做具体的分析,国际供货商非常的集中,具有一定的稳定性。 以德国为例,它是中国壁纸原纸主要的供应商之一。在2020年,中国从德国进口的壁纸已经超过了1400吨,占据全国总进口数量的80%,进口金额在96万美元。在国内壁纸出口中,印度是主要消费的国家。在2020年国内壁纸原纸出口到印度超过了7500吨,占据全国总出口量的70%,金额高达1000万美元。 国内最大的壁纸出口地是浙江省,每年的出口数量能够达到9000吨,占据全国总出口数量的85%左右,出口金额超过1100万美元。我国壁纸行业的起步是比较晚的,但是盈利空间较高,有着一片大好的前景空间,吸引了不少投资者的注意力,整个产业规模得到了迅速的扩张。 2021年墙纸市场数据统计显示,全球墙纸市场规模达335.54亿元(人民币),国内墙纸市场规模为97.68亿元,根预测,全球墙纸市场规模预计在2027年达到1232.15亿元,在预测期内,墙纸市场年均复合增长率将会达到24.18%。 德国艾仕壁纸股份有限公司,1974年成立于德国科隆,目前已成为全球壁纸行业领导品牌,法兰克福上市公司,每年壁纸产量超过3100万卷,可以围绕地球8圈。 德国朗饰壁纸制造有限公司总部位于德国布拉姆舍市,朗饰公司作为一个家族企业,是欧洲最知名的壁纸生产企业之一。朗饰家族在1861年创办了第一家壁纸生产厂,至今已有150多年生产优质壁纸的历史。公司从传统的生产厂家已发展成为向全球70多个的客户提供全方位服务的知名品牌。朗饰公司的产品线涉及6000多种壁纸。 意大利展拜邸系列壁纸成立于1948年的意大利展拜邸ZAMBAITI集团,是世界著名墙纸品牌企业,是意大利以及全球最大的高端墙纸生产企业。其对产品风格的坚持,对产品质量的苛刻,伴随着与时俱进的创意与革新的管理态度,构成了展拜邸集团墙纸产品的悠久历史。其墙纸产品以工艺和设计精湛著称于世,为各地设计名家推荐及成功人士家居装饰之首选上品。 美国布鲁斯特墙纸公司于1954年建立在美国马萨诸塞州的波士顿,她的前身可以回溯至1892年,是全球历史最久、规模最大的墙纸跨国公司之一。布鲁斯特墙纸公司吸纳了全球顶尖级大师组成设计部门,生产出代表经典与时尚的高档产品。每年设计发行三十本以上的新版本、近万种新品种,以及达十万种以上的墙纸储存,满足全球各地客户的不同需求。 德国玛堡壁纸诞生于1845年,距今已有166年的历史,产品及服务遍布于全球100多个国家和地区,历经四代人的努力,德国玛堡壁纸厂已成为现代化,生产技术领先的专业壁纸生产厂家,玛堡意味着创造与革新,同时也代表流行趋势和市场发展方向。不断运用高科技、完美技术和确保高质量的创新模式是玛堡壁纸在国际市场成功的基石。 (2)国内市场供需情况及预测 墙纸也称为壁纸,是一种用于裱糊墙面的室内装修材料,广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等,主要分为覆膜壁纸、涂布壁纸、压花壁纸等类型。 ①墙布产量增长,墙纸产量有所下降 中国墙纸墙布行业起步较晚,但发展迅速,墙布行业的产量更是在近五年实现了高速增长。据统计,截至2018年中国墙纸产量为13.21亿平方米,同比降低26.5%,墙布产量为10.8亿平方米,同比增长53.8%。2019年中国墙纸产量达15.44亿平方米左右;墙布产量达12.38亿平方米。墙纸和墙布产量变动趋势在2018年出现了明显分化,2019年墙布产量开始反超墙纸产量。2021年墙纸产量4.7亿平方米。
②墙布销量增长,墙纸销量有所下降 销量方面,据统计,2020年我国墙纸墙布总销量为15.9亿立方米,同比增长8.09%,其中墙纸销量4.03亿立方米,同比下降6.06%,墙布销量11.87亿立方米,同比增长13.92%。总体来看,墙布整体消费市场强劲,市场规模不断扩展。
(3)行业发展趋势 ①原创个性化、定制化或成发展趋势 放眼2019至2020上半年的墙纸墙布市场,不少时尚个性化产品跃入眼帘,而原创个性化图案总能脱颖而出,吸引了消费者的眼球,推动了行业的创新与发展。加上年轻一代人装修群体的扩大,年轻化、个性化的需求也使得定制化将会成为一种方向。 同时墙纸市场的管理正在逐步规范,墙纸产品也由过去的全进口逐渐向自主生产转化。国产墙纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可与国外墙纸媲美,有的品牌已达到国际水平。在装饰效果、使用功效上墙纸产品的设计比其他墙面装饰材料更有品位,更具艺术化,更能符合个性特点。这奠定了行业差异化、高端化的基础。②无害化、多元化产品成发展趋势 随着居民消费升级以及健康意识的提高,加上疫情的暴发,对墙纸等室内装修装饰产品绿色环保及健康无害的要求更加严格,推动着我国墙纸行业产品坚持多元化、健康化趋势。有业内人表示抗菌抑菌产品会成为下半年市场上的一块香饽饽,但是企业一定要先把好关使抗菌抑菌程度达标过关让之成为名副其实的功能性产品。好装修就要拥有好的墙面装饰,而液态壁纸的出现,不但带来了舒适的生活环境,更带来了居家必不可少的健康理念,让生活既健康又不失新颖,随着人们消费水平的升级,液态壁纸的前景十分乐观。
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