(1)我国旅游业逐步恢复 新型冠状病毒肺炎疫情对国民经济的各行各业都产生了影响,高度市场化的旅游业是减收最大的行业之一。随着全国新型冠状病毒肺炎疫情得到有效控制,旅游景区相继开门迎客,旅游业进入到后疫情发展阶段。 2019年前中国旅游总人次稳步增长,2021年疫情逐渐缓解,旅游总人次上升至32.46亿人次,同比增长12.75%。截止至2022年6月我国旅游总人次为14.55亿人次。 图表1 2016-2022年6月中国旅游总人次统计 图表2 2016-2022年6月中国居民旅游花费统计 新型冠状病毒肺炎疫情发生以来,国家及文化和旅游主管部门积极应对,出台措施帮助旅游企业纾困,包括退还旅行社质保金、加强导游队伍劳动权益保护、出台旅游业复工复产指导意见等扶持类政策。除此之外,各地政府也出台了包括提振文旅消费计划、对医务人员免费入园政策、发放旅游消费券、设立文化和旅游产业纾困基金、开展旅游培训在线课程等措施,帮助旅游企业渡难关。这些措施不仅缓解旅游机构及企业的短期压力,更是促进旅游业恢复发展甚至是转型升级。 随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念的改变,旅游的需求将会不断增加,旅游业的发展前景空间巨大。到“十四五”末期,将会形成一个百亿人次、十万亿元消费的国内旅游大市场。到2035年,按照发达国家居民每人每月出游一次的频率,城乡居民现在每个季度才出游一次的频率,国内旅游市场规模至少有三倍左右的成长空间。 (2)康养旅游成为旅游行业新风口 康养旅游又称为健康养生类旅游,是建立在自然生态和人文环境基础上,结合风景观赏、文化娱乐、身体检测、医学治疗、春观花、夏避暑、秋赏月、冬泡泉等形式,以达到放松身心、怡情养性、祛邪扶正、延年益寿等目的的深度旅游体验活动。目前康养旅游主要包括生态养生康养旅游、运动休闲康养旅游、休闲度假康养旅游、医疗保健康养旅游、文化养生康养旅游。 康养旅游是传统旅游产业的升级版。与传统旅游形态相比,康养旅游具有滞留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点,实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等需求的升级转变。 近年来随着大众健康需求的升级和旅游观念的转变,康养旅游正在受到越来越多关注。经过多年的发展,我国康养旅游行业发展已初具规模,市场规模有望达到千亿元,全国多个地区已经建设康养旅游示范基地,例如四川、山东、云南、黑龙江、江苏等地区。与此同时,在“健康中国”战略大背景下,康养旅游已成为了我国新常态下经济增长的重要引擎之一。 日益严重的人口老龄化为康养旅游行业发展提供了广阔的空间。我国自2000年以来,就进入老龄化社会,随着时间的推移,人口老龄化程度持续加深。而我国人口老龄化进程不断加快,对国内康养旅游市场发展也起到一定推动作用。根据国家统计局公布2021年末全国人口为14.13亿人,比2020年末增加48万人。2021年末,60岁及以上人口为2.67亿人,占18.9%。其中65岁及以上人口为2.01亿人,占14.2%。 图表3 2016-2021年我国65岁及以上人口数量及占比情况 (3)吉林省旅游业发展向好 吉林省的旅游业最近几年整体发展趋势较好,有着明朗的未来发展前景。旅游业属于吉林省国民经济的新兴中柱产业,对刺激经济增长有着显著作用,它已成为推进吉林省经济持续稳定疾速发展的关键力量。近年来,吉林省开展了一系列具有鲜明特色的旅游活动,并结合旅游市场的实际需求和发展内容,对地方特色进行重点发展。 冬季冰雪旅游项目是吉林省最具发展特色的一大项目,该项目目前已经具有一定的发展规模。吉林省通过对自身独具特色的旅游资源加以充分利用,来完成游客的吸引,滑雪项目最近几年在吉林省旅游业得到了全面发展,这种体育活动特色明显,有着较大的吸引力,为吉林省吸引了大量的游客,发展潜力与增长空间巨大。 长春和吉林每年冬季都会进行冰雪主题的旅游活动的举办,常见的如冬令营、雾凇节等。像净月潭、长自山、松花湖这样的旅游景区自然而然就成为了戏雪玩冰的自然乐园。吉林省还大力发展具有融合性的旅游产品,各个旅游地区推出具有当地特色的旅游文化融合性产品,以此推展文娱型旅游活动、冰雪型旅游活动和康养休闲度假型旅游项目,国内外游客深受吸引,慕名而来。 (4)长白山温泉优势显著 吉林省东南部的长白山,拥有独特自然景观和许多稀有生物资源。同时,它也造就了吉林省独特的温泉带。在长春、吉林、白山等城市周围分布了许多泡温泉的好去处。长白山温泉属于高热火山自溢温泉,泉水温度多在60摄氏度以上,最热可达80多摄氏度。在冬季,温泉周围冰天雪地,而温泉里却热气腾腾。温泉里散发出的温热水汽,凝结在周边的草木之上,往往会形成特有的雾凇效果,这又让长白山温泉别有一番景致。 长白温泉有“神水”之称,由于泉水含有硫化氢、锌、锂等多种微量元素,可舒筋活血,驱寒祛病,消除疲劳,促进血液循环,加速人体新陈代谢。长白山周边的温泉,最大特色是往往在原有天然河道及建筑之间设置的露天温泉。人们可露天体验火山温泉、森林温泉、雪中温泉等特色温泉。置身高海拔的原始森林,在天然氧吧中轻松呼吸,浸泡在温泉水中,脚下踩着石头修砌的地面,整个人可以充分融入自然。此外,长白山还盛产中草药,把不老草、天麻等中草药添加到温泉中,形成特有的药浴。温泉水和中草药结合,增加了泡温泉的保健效果。
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