(1)中国旅游市场分析 从市场规模来看,随着社会的发展,旅游业已成为我国经济发展中势头最强劲和规模最大的产业之一,旅游业的发展为促进国民经济有关部门的发展起着重要的作用。2017-2019年国内旅游行业对GDP的贡献率呈现增长态势,从2017年的5.5%增长到了2019年的5.8%。2020年国内旅游行业受到疫情影响,冲击较大,根据2019年旅游收入估算,中国旅游业每停滞一天,损失可能超过170亿元。伴随着2021年国内高效防控疫情和经济复苏,疫苗普及化,虽然局部地区疫情仍旧有反弹的压力,但整体得到有效控制,旅游经济呈阶梯形复苏、波动式回暖态势。2021年中国旅游业总收入占GDP的2.55%。随着国民生活水平的提高以及消费主体和消费观念的改变,旅游市场在未来十年内还将继续平稳增长。 图表1 2017-2021年中国旅游业总收入及增速(单位:亿元、%)
从需求端来看,2017-2019年中国旅游总人次稳步增长,已经由2017年50亿人次增长至2019年的60.1亿人次。2020年,受新冠肺炎疫情冲击影响,全国旅游总人次迅速下降至28.8亿人次,同比下降52.1%。2021年疫情逐渐缓解,旅游总人次上升至32.46亿人次,同比增长12.85%。 图表2 2017-2021年中国旅游总人次及增速(单位:亿人次、%)
2017-2019年中国居民旅游花费稳步增长,2020年受疫情影响消费规模大幅下降,2021年疫情有所缓解。截至2021年末,全国居民旅游消费规模为29,200亿元,同比上升31.02%。 图表3 2017-2021年中国居民旅游花费及增速(亿元、%)
从供给端来看,2017-2021年,我国旅行社数量呈现上升趋势,其中2018年涨幅最大,数量从29,717家迅速增长至37,309家。2021年,我国旅行社总数增长至42,432家,同比上升4.3%。超过2,000家旅行社的省份有:广东、北京、江苏、浙江、山东,其中数量最多的广东为3,592家。 图表4 2017-2021年中国旅行社数量及增速(单位:家、%)
综合来看,随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念的改变,旅游的需求将会不断增加,旅游业的发展前景空间巨大。到“十四五”末期,将会形成一个百亿人次、十万亿元消费的国内旅游大市场。到2035年,按照发达国家居民每人每月出游一次的频率,城乡居民现在每个季度才出游一次的频率,国内旅游市场规模至少有三倍的成长空间。 (2)长白山旅游发展现状 随着全面建成小康社会持续推进,旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分,我国旅游业进入大众旅游时代。吉林省作为全国重要的旅游省份,四季分明,历史悠久,民族众多,特产丰富,具有得天独厚的资源优势。 长白山旅游资源十分丰富,有驰名中外的长白山天池,神秘莫测的长白山自然保留地、原始森林,独具风姿的长白山南坡梯次植被,秀美无限的鸭绿江边境风光,同九寨沟相媲美的望天鹅景区等自然景观;有战国时期古墓群,唐渤海时期的灵光塔,长白山第一寺福兴寺,东北第一佛塔等人文景观。可接待八方宾客,旅游产业潜力巨大。 长白山还设立了100亿元的长白山文化旅游产业投资基金,母基金下设特色城镇投资基金、产业发展基金、旅游并购基金、轨道交通产业基金、生态产业开发基金、温泉产业基金、健康养老产业基金等多个子基金,大力推进长白山旅游产业升级。 (3)长白山池北区主题演艺基地市场前景预测 本项目拟建在二道白河镇,二道白河镇素有“长白第一镇”,是进出长白山北坡景区的门户,每年有大量游客在此驻足。 本项目计划依托长白山的自然保护区内山地、水体、森林等景观,充分利用民俗、生态资源和环境优势,大力发展演艺业 长白山旅游特色的旅游产业,促进旅游和演艺业的结合,形成文化共生体和产业联合体。旅游业发展为演艺业发展创造条件和环境,借助旅游休闲这个平台获取更高的社会效益、经济效益,促进演艺市场的繁荣;演艺业发展是旅游发展的助推器,可以为旅游者提供休闲娱乐的机会,吸引游客、留住游客,形成长白山旅游品牌,不断推动长白山旅游业的发展,促进旅游业和演艺业双赢的局面。 以长白山自然景观为背景,采用体验观摩的方式,让游客贯穿不同的主题场景,每个主题场景展现长白山不同的文化内涵,演员不时的与观众进行互动,使得游客仿佛跟随演员走进了历史,走进了故事,成为历史的亲历者,成为故事的主角;长白马戏城导入业内最先进的马戏表演资源,依靠国际最顶尖的马戏团队,为到访游客带来一场盛大的马戏表演;除了传统的小丑、马戏、杂技表演外,还将结合高科技声光电技术,带来国内领先的灯光表演。以上都是本项目主题演艺基地的特色旅游产品,旅游演出的开展能吸引旅游者,延长其在旅游地或景区的逗留时间,从而产生住宿、餐饮、交通等多方面的溢出效益,带来高额商业利益。
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