文化产业是具有知识密集、技术含量高、附加值高、污染少、可以多次重复开发的产业，日益受到关注和重视。近年来，我国文化产业发展迅速，具有十分广阔的发展前景，经过多年的改革开放，伴随高科技发展，以电脑多媒体、数字视听设备、国际互联网等新传媒为标志的新兴文化产业迅速崛起，极大地丰富了人民群众的文化生活。

通化市拥有6,000年悠久历史，各种文化遗址300多处，有19处国家级和省级文物保护单位，万发遗址是中国十大考古新发现之一。通化山清水秀，风光秀丽，拥有大量奇特景观及国家级红色爱国主义教育基地。区域内有4A级景区白鸡峰森林公园、金江花海、永欣欢乐谷、休闲廊道、江南小镇等旅游休闲资源，以及得天独厚的自然、人文、历史景观。

（1）中国旅游市场分析

“十四五”期间，“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。近两年，文旅企业的发展一直受到疫情的影响。整体来看2021年文旅市场的发展，大部分项目都已逐渐回归正轨，游客出游热情也逐渐恢复。

由于2021年对疫情的有效防控，“五一”期间的旅游人数大幅增涨，“人从众”的场景再现全国各大景区。根据文化和旅游部发布的数据显示，2021年“五一”期间的出游人数达2.3亿人，同比增100%，较2019年的1.95亿人增17.9%；2021年“五一”期间的旅游总收入达1,132.3亿元，同比增138.1%，较2019年的1,176.7亿元降3.8%。整体来看，2021年“五一”期间，旅游消费潜力得到充分释放，旅游人数较疫情前已回正、且创新高，旅游收入较疫情前虽仍有差距，但差距较小。2021全年，我国国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增长12.75%

图表1  2017-2021年五一假期旅游人数及旅游收入（单位：亿人次、亿元）

（2）中国“红色”旅游市场分析

旅游是扩大内需的一个重要抓手行业，国家层面对旅游的投入将会更大。文化和旅游部发布的数据显示，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游在国内旅游市场中维持11%以上的市场份额。经过近20年的发展历程，我国红色旅游已形成“红色 绿色”、“红色 民俗”、“红色 乡村”等多种融合发展模式，成为贫困地区脱贫致富的重要途径，也将持续助力乡村振兴。2021年是中国共产党建党100周年。红色旅游迎来大发展，为国内旅游高质量发展添上一把火，向更多的游客宣传当地的红色名片，讲好红色故事、发展故事。根据文旅中国大数据资源库数据显示，2021年上半年全国红色旅游总人次1.77亿人次，红色旅游收入1,141.53亿元，红色旅游人均每次出游花费667.91元

红色旅游发展起始于2004年，经过近18年波澜壮阔的发展，在政治、经济、文化、民生等领域取得了伟大成就。2021年红色旅游进入高质量发展新阶段，红色旅游在核心内涵、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、融合方式、科技赋能等方面呈现新特征、新趋势。红色旅游作为精神文化消费的重要方式，受到越来越多游客追捧，在建党100周年的整体氛围烘托下，红色旅游不断升温。

图表2  “红色旅游”搜索热度

今年红色旅游研学项目在全国陆续展开，红色旅游景区曝光率不断提升。

         数据显示，2021年暑期的红色旅游出行人数同比增长92%。

图表3  “红色旅游”出行月份分布

虽然从短期来看，我国旅游行业市场受2020年疫情冲击较大，市场在一定的时间内都处于低迷的态势。2015年至2019年，我国居民人均旅游消费额占人均可支配收入比例3%以上，而在2020新冠疫情冲击下，比例降至1.14%。随着我国人均可支配收入的不断提升以及消费结构的稳定性，我国旅游业的发展空间还很大。

图4 2015-2021年中国人均可支配收入VS旅游消费额（单位：元）

（3）文化影视行业发展前景

文化娱乐作为服务业的重要组成部分，在居民的日常消费中占有重要地位，我国居民文化娱乐消费占消费支出比重呈逐年增长态势。美国文娱产业发展经验显示，当人均GDP达到7,000美元时，文娱消费开始兴起。2013年中国人均GDP已达到43,900元，中国文娱产业快速发展的基础条件已经具备。2022年我国人均GDP达到了85,698元，文娱行业中的新业态：短视频、网络直播与动漫、文学、影视、游戏、音乐等内容形式交叉结合，与科技、文旅、教育、电商、金融等业态深度融合，产业链和价值链不断提升，为文娱存量市场提供新的内容和发展方向。新内容将触及更多的互联网人群，文娱市场用户群体范围从以青年群体为主，向“Z世代”及“银发一族”拓展。随着中国互联网人口红利见顶，“出海”成为众多公司的新选择。互联网企业巨头腾讯、抖音、虎牙、YY等企业在东南亚等地区开疆拓土，建立堡垒，更多的创业公司也走向海外，布局海外市场。随着政府部门对文娱产业的重视，相应的政策措施随之落地，促进了文娱产业的快速发展，新业态、新模式随之涌现。

（4）后疫情时代文娱行业的复苏

随着新冠疫情逐步得到控制，文娱市场回暖，综艺录制、播放恢复正常。截止2020年第一季度，中国在线文娱市场规模达到1,480.4亿元，较2019年一季度增长92%。受疫情影响，在线文娱产业得到激发保持增长态势，业内平台同时加紧业务布局以及升级，产业价值进一步放大。后疫情时代，中国在线文娱市场将借助5G广泛商用、人工智能技术升级等产业变革力量，实现新业态、新形式的创新突破，也有望为市场后续发展提供持续动力。传统文娱内容(如影视、音乐、文学、动漫、游戏等)向线上发展，与新兴娱乐消费业态(如短视频、直播、电竞等)形成跨界连接、融合协作。特别在互联网、人工智能、大数据等智能交互技术和云社交等虚拟场景的发展下，泛娱乐领域催生出新的业态和模式。

图表5  2021年中国网民泛娱乐体验共享服务适用类型调查

在音视频高速发展下，视频平台逐步在手机APP、平板电脑、网页端甚至是投屏端推出了影视体验共享服务：场景方面推出公开或私人放映厅；机制上推出定向邀请、双人/多人随缘匹配模式；互动形式上推出实时弹幕、实时语音以及聊天室表情、文字互动。从用户角度看，这些功能满足了用户寻找同好的社交需求和观看影视资源时的交流需求，从运营角度看，影视体验社交化也帮助了平台更好地留存用户，增加用户粘性。

图表6  中国电影体验共享主要应用场景

随着电影体验共享服务的普及与发展，用户逐渐重视音画同步、音视频质量、互动交流、内容质量等方面，相关平台已开始针对用户的需求和观感体验进行技术调整。其中网易云信以其自研的“智码超清”、编码优化、3A算法等技术，有效地解决了用户观影过程中涉及到的画质音质、互动聊天、网络延迟等问题。

（1）政策优势

2021年以来文化和旅游部出台的关于进一步支持演出企业和旅行社等市场主体发展、加大开发性金融支持文化产业和旅游产业高质量发展等政策的宣传解读力度。此外，文化和旅游部办公厅进一步引导文化和旅游企业主动适应疫情防控常态化条件下的市场需求变化，及时调整生产经营策略，积极探索新发展模式，创新有效匹配市场需求的产品和服务。鼓励旅游企业充分挖掘本地游、周边游市场潜力，开发一批高品质的微旅游、微度假、小团游等创新产品和服务。进一步优化营商环境，深化“放管服”改革，适应文化和旅游新业态、新模式的发展需要，创新监管机制、优化服务方式，激发市场主体活力。

《吉林省文化和旅游发展“十四五”规划》指出，要推动影视产业振兴和动漫游产业集聚，打造以省属重点影视企业为主导的吉林影视企业集群。建设辐射东北亚的动漫游产业基地，打造世界级影视之都。在文化产业方面，突出立体化协同、多层次发力、高质量发展，推动演艺娱乐、动漫、创意设计、工艺美术、文化会展、文化装备制造等文化消费产品及业态向信息化应用、数字化转型、智能化提升迈进，发展壮大市场主体，强化产业整体支撑。在文旅融合方面，重点推进业态融合、产品融合、市场融合、服务融合、交流融合、人才融合，依托文化资源打造旅游产品，提升旅游品位，切实做到以文塑旅，以旅彰文。

《通化市“十四五”规划》提出，构建以旅游、物流、康养为主导，现代商贸、现代金融、文化创意、商务服务等多元发展的“3 N”现代服务业发展格局。按照引进创意人才，丰富创意载体，培育创意企业，打造创意品牌的思路，依托独特的自然旅游资源、丰厚的历史文化资源，围绕影视剧创作、文艺演出、工业设计、建筑设计、广告设计、游戏动漫等文化创意产业，集中引进一批企业及项目，建设文化创意产业集聚区、松花石特色街区。建立以艺术家为主体的摄影、写生创意基地、影视制作基地。推动文化创意与本土产业深度融合，创新文化旅游商品创意设计，规范长白山物产及产品的包装设计，推动企业视觉形象及品牌提升。本项目享有省市相应的政策支持，前景广阔，值得投资。

（2）区位优势

东昌区区位优势明显，交通发达。以集锡(303国道)、鹤大(201国道)、黑大(202国道)三条国道为主干线，构成完备的陆地交通体系。其区位特点可以概括为“两个腹地”、“两个前沿”。“两个腹地”即地处东北亚经济圈和环渤海经济圈的腹心地带；“两个前沿”即吉林省的出海前沿和面向东北亚区域的出关前沿。特别是随着通沈、通丹、通长高速公路、通灌铁路建成通车和通化机场的建成运营，实现了“通 海”、“通边”、“通航”，尤其是通化国际内陆港务区战略的实施和通化陆港、城港经济带的规划建设，东昌区将成为吉林省向南开放窗口和出海通道的中心枢纽 城市，届时将形成“1小时城内”、“2小时省会”、“3小时出海”快速大通道，成为真正意义上的东北东部“进关出海、连接腹地、通达国际”的区域交通枢纽、商贸中心、物流集散地和连接内地与沿海的开放前沿。

（3）资源优势

通化市以区域特色和资源为优势，全面优化特色产业布局。全市特色产业发展空间规划为“两区一圈”，即:“辉(辉南)柳(柳河)北部粮牧功能区，通(通化)集(集安)南部特产优势区，东昌、二道江环城都市农业圈”三大板块。东昌区、二道江区重点围绕环城都市农业圈，逐步打造休闲农业、设施农业、旅游农业、都市农业、精品农业的试验区和城市的后花园。

东昌区环境优美、物产富饶，是我国最适宜人居城市之一。素有“四城、四乡”之美誉。四城：即边城—中国边境城市；山城—典型的山水园林城市；医药城—辖区内有修正、万通等知名企业，医药产业成为市区的主导产业；双拥模范城—连续七次获得全国“双拥模范城”称号。四乡：即“中药之乡”—盛产名贵 药材、药物1,100多个品种，是中国“三大天然药库”之一；“葡萄酒之乡”—通化葡萄酒历史悠久，被誉为“世界葡萄酒中的一颗明珠”；“人参之乡”—人参产品 达十几个系列、上百个品种，远销十几个国家和地区；“优质大米之乡”—生产的贡米被国家绿色食品发展中心认定为绿色食品，并指定为国家重要会议专用米。

（4）文化优势

东昌区传承着历史的厚重与文明。这里有中国考古十大发现之一万发拨子古人类遗址，诞生了中国第一所航空军校、中国第一个高山滑雪场、中国第一瓶冰葡萄酒，六千年生生不息的历史积淀着丰厚的人文底蕴。东昌区接续着发展的飞越与激扬。1985年建区以来，经历了体制调整、巩固创业和快速发展三个时期。特别是近几年来，东昌区委、区政府立足区情实际，实施工业强区、招商富区、三产业活区和人才科技兴区战略，经济蓬勃发展，民生大幅改善，社会和谐稳定。

建设内容包括影视景区30,000平方米，旅游景区30,000平方米、文化创意游乐馆8,000平方米，影视之家综合体10,000平方米、影视大剧院12,000平方米、露天文化广场8,000平方米、文化商业街2000平方米等。

项目建设选址位于通化市东昌区金厂镇，占地面积500亩。

该项目投资10亿元，其中固定资产投资9.5亿元。

图表7 项目总投资汇总一览表 （单位：万元）

项目建成后，年销售收入65,700万元，利润27,800万元，投资回收期5.5年（税后，含建设期2年），投资利润率27.8%。

图表8 主要财务效益预测指标一览表 （单位：万元人民币）

说明：表中“万元”均为人民币

从社会需求来看，支撑旅游经济运行的市场基本面没有改变，国内旅游消费存在触底反弹的很大可能性。本项目拥有丰富的旅游休闲资源，以及得天独厚的自然、人文、历史景观优势，将会在后疫情时代迸发出新的活力，市场发展前景广阔。