(1)文化旅游产业分析 2022年国内尽管疫情仍有零星散点爆发,但在精准科学的疫情防控措施的落实下,各类助生产促消费举措推动下,国内旅游市场继续复苏进程。文化和旅游部数据显示:2022年上半年,国内旅游总人次14.55亿。其中,城镇居民国内旅游人次10.91亿;农村居民国内旅游人次3.64亿。分季度看,其中一季度国内旅游人次8.30亿;二季度国内旅游人次6.25亿。国内旅游收入1.17万亿元。其中,城镇居民旅游消费0.94万亿元;农村居民旅游消费0.23万亿元。6月底开始,多地同时优化调整了来返隔离政策,游客出行信心增强。2022年7月7日,文旅部宣布恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务,进一步提升出游的便捷性。积压的旅游出行需求在疫情防控形势逐步好转后迎来持续释放,随着各项纾困及促消费政策的落地,暑期旅游市场热度显著提升。 国内中长距离旅游目的地走俏。数据显示:2022年7月以来,新疆5A级旅游景区日均接待量突破11万人次,5A级旅游景区日均接待量与6月环比增幅达201.08%;那拉提、喀纳斯、天池、赛里木湖、可可托海等景区每天实际购票人数在1万人以上。网络数据显示,2022年7月下旬,云南省景区门票订单较6月同期环比增长近200%,且省内各城市热度全线飘红。丽江、大理、西双版纳、文山、迪庆等经典目的地城市位居旅游热度城市前列。2022年7月以来,避暑纳凉成为众多游客暑期的首要选择。数据显示,截至2022年7月21日,平台上“避暑纳凉”相关关键词搜索热度直线上升,环比6月同期“滑雪、漂流、冲浪、水世界”等词搜索量最高涨幅达5倍。2022年7月以来,网络旅行平台上以“夜游”为关键词的搜索量翻倍,其中周末“夜游”搜索量最高,较日常“夜游”搜索量增长超二成。根据数据显示:自驾游是今年上半年出游人次最多的出游方式之一,近九成的自驾游用户选择本地游或周边游,其中,华东用户周边自驾游热情最为旺盛。 (2)文商旅融合产业前景分析 新冠疫情深刻影响着世界经济,对文旅产业的“重塑”也在潜移默化中深入。三年的时间,出入境游相继停摆,国内游也在悄然改变。 我们能看到,如今本地游、周边游为特征的微度假“热的发烫”,牢牢占据旅游市场“C”位,国内围绕中心城市的微度假产品日渐成为人们出行的首选,本地潮流玩法也开始取代跨省游。与之相关的文旅目的地,尤其是城市目的地、文旅综合体模式也在迭代发展,时代特征日益凸显。 随着我国经济进入新常态,文旅产业发展出现新特点、国民消费需求有了新变化。尤其是人们的消费空间突破了以往的界限,文化消费需求呈现兴趣多样化、时间碎片化和体验深度化等特征。在此,强调全景化体验、全时化消费、全业化融合、全民化共享的“文商旅”融合发展理念备受各界关注,逐渐成为当前一些地方提振消费、推动经济高质量发展的新引擎。 “文商旅”融合发展,是适应人民日益增长的美好生活需要、满足人民群众更高水平消费需求的产物,是文化、商业、旅游三大产业相互促进、协同共生、向高附加值演进的动态过程,本质在于在通过产业链的交叉、渗透、延伸、重组,实现一加一大于二的效果。 较为成功且具代表性的案例,如杭州宋城的“宋城千古情”、张家界的“印象张家界”、成都武侯区的“水韵天府”等。这些文旅项目的成功各有其现实基础、发展路径和特点优势,共同点在于立足文化元素、深挖文化内涵、打造文化产品,将文化内涵、文化元素、文化产品内嵌于商业和旅游之中,形成文化支撑、商业运作、旅游促动,“三位一体”的文商旅融合发展模式。 对于文商旅融合,不仅仅要满足大众硬件要求,还要满足大众城市美好生活体验的要求。例如,2019年,北京王府井百货大楼推出的“和平菓局”沉浸式体验空间,将京城的老胡同进行还原,包括粮油店、理发店、老药铺、绿皮火车等空间以及荷花酥、牛舌饼、京八件等美食,成为北京热门的旅游打卡点之一。 由此可见,只有从场所定位、市场细分、业态差异、商品品质、环境设计等多方面重构城市实体零售业的生态圈和体验链,才可能深度融入城市发展、居民生活升级的主流。 一个成功的文商旅综合体,其核心是充分挖掘自身的文化资源,在此基础上进行集成创新,并创造出独具特色的文化魅力。一方面,讲好文化故事,将其转化为文化资产,带来旅游流量,其中的关键在于对文化资源的创新转化和运用;另一方面,要通过创新,衍生一系列独具特色且符合当下消费习惯的文化活动和文创产品,由此带来餐饮、酒店和娱乐产业的发展。实际上,也就是全域旅游的概念。 打造文商旅融合的项目,除了完善景点设施,还需要一系列配套服务。在这一过程中,需要整体规划与大量资金投入。除了政府投入之外,还需要拓宽融资渠道,引进创新团队,让更多民营资本加入进来,这样才能打好文商旅融合发展组合拳。 项目基础设施完备,长白山旅游市场基础良好,可以提供充足的客源保障,依托区位优势和资源优势,为企业以及商家搭建基础设施完备的供销平台,形成特色游客集散地,为来长白山游玩的游客提供旅游之外的衣食住行购的服务,提升游玩体验的质量,前景非常乐观。
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