(1)电商行业发展现状及市场规模分析 2011—2020年,中国电商交易规模逐年增长,到2020年达到37.2万亿元。但从全国电商交易规模增速来看,2018年以前保持在10%以上,2019—2020年全国电商交易规模增速下降至10%以下。2021年在疫情防控隔离政策的促进下,全国电商交易规模增速有所回升,2021年全国跨境电商交易规模增速为15%,2021年全国电商交易总规模超过40万亿元。 按照交易区域市场分类,电商交易可分为跨境电商交易和国内市场电商交易。2017—2021年,全国跨境电商交易总额从902亿元增长至1.98万亿元,年均复合增速为116%。 从全国跨境电商进出口交易额占全国电商交易总额的比重来看,从2017年的不足1%增长至2021年接近5%,近年来国内的跨境电商市场发展较为强劲。 2014—2021年,全国电商行业投融资事件数量呈现先上升后下降的变化态势,在2015年达到高峰的185起,随后电商投融资事件数量逐年下降。2021年,全国电商行业投融资事件有33起,同比2020年下降11%;2022年1-4月,全国电商行业投融资事件累计有10起。 从投融资规模来看,2014—2021年,全国电商行业投融资规模整体呈现波动变化的态势,其中在2014年突破1400亿元,创历史新高;2021年,全国电商行业投融资规模下降至264亿元左右;2022年1-4月,全国电商行业投融资规模约12亿元。整体来看,近几年全国电商行业投融资市场明显放缓。 (2)电商行业前景分析 我国直播电商行业虽然起步较晚,但是发展飞速。近年来我国居民的消费需求升级催生了电商直播的蓬勃发展,据统计,截至2022年6月中国网络购物用户规模达84057万人次,使用率为80%。 数据显示,2020年6月-2022年6月,我国电商直播用户规模从3.09亿增长至4.69亿,年复合增长率达23.2%;网民使用率从32.9%提升到44.6%,两年增长11.7个百分点。 随着越来越多互联网平台涉足电商业务,网购用户的线上消费渠道逐步从淘宝、京东等传统电商平台向短视频、社区团购、社交平台扩散。2022年1-6月,只在传统电商平台消费的用户占网购用户的比例为27.3%,在短视频直播、生鲜电商、社区团购及微信等平台进行网购消费的用户比例分别为49.7%、37.2%、32.4%和19.6%。 目前,我国直播电商市场处于高增长状态,仅用了4年时间就完成万亿增长。数据显示,2021年我国直播电商市场交易规模达到23615.1亿元,比2017年的196.4亿元增长了近120倍。预计2023年将实现47.69%的增长,市场规模达34879亿元。 从渗透率来看,2017—2021年我国直播电商行业渗透率逐年递增,从0.27%增长至10.2%。预计2023年我国直播电商行业渗透率将达17.97%。 目前,我国直播电商市场主要被淘宝、抖音和快手三大平台垄断,三大直播电商巨头占据了中国直播电商行业99.7%的份额。其中抖音市场份额占比最大,达38.9%;其次为淘宝,市场份额占比达31.1%。 近年来,新一代消费者在移动互联网,特别是社交媒体应用程序上花费的时间越来越多,社交媒体应用程序的用户规模亦不断增加。根据整理资料,2021年消费者平均每天在移动互联网上花费的时间约每天6.8小时,2017年至2021年的复合年增长率为10.9%。使用微信及微博等社交媒体分享日常生活(包括购物需求及体验)的趋势亦愈来愈明显,社交媒体应用程序用户规模及渗透率不断上升,表明越来越多的消费者开始关注社交电子商务业务,有望推动未来社交电子商务业务的发展。由此可见,项目前景比较广阔。
|