(1)冰雪产业发展现状 我国冰雪产业主要由五大板块构成,分别是冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备。其中,我国冰雪旅游为冰雪产业中的核心领域,同时带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业共同发展。 近年来,随着我国居民收入持续增长和生活水平不断提高,关注和参与冰雪运动的人数逐年提升。特别是北京申奥成功,为我国冰雪运动的普及和冰雪产业的发展注入了强劲动力,越来越多的人更加关注并积极参与冰雪旅游和冰雪运动。2021-2022年冰雪季达到3.05亿人次,冰雪休闲旅游收入达到3,233亿元。
图1 我国雪季冰雪旅游收入及旅游人次统计 目前从北方地区滑雪旅游客源市场分析,大体可以分为三部分:一是国外客源市场,主要是东南亚和港澳台的滑雪旅游者,以及少量俄罗斯、日本和韩国的游客,合计约占滑雪旅游者总人数的10%;二是外省客源市场,主要是北上广深的游客,以及部分内陆省市的游客,约占总人数的35%;三是北方客源市场,主要是哈尔滨、长春、吉林、四平、白城、沈阳、丹东、大连、抚顺等市的游客,也有其他一些市、县的客人,约占总人数的55%,客源的增长空间均很大。 从冰雪旅游人均消费分析,目前我国冰雪旅游消费市场正在出现结构性调整,高频次冰雪旅游消费成为一种常态,国内冰雪旅游逐渐从体验阶段过渡到刚性生活需求阶段,各消费阶段人群均衡分布。
图2 2021-2022冰雪季旅游人群人均花费分布 (2)我国冰雪旅游市场竞争格局 冰雪旅游空间新格局是在疫情防控常态化下形成的,既有冰雪设施和产品供给方面的因素,更有市场驱动需求方面的因素。“三足鼎立、两带崛起、全面开花”的冰雪旅游市场空间新格局形成。“三足鼎立”是指东北地区、京津冀、新疆三个区域。其中,东北地区蕴含着2025年“十四五末期”3亿冰雪旅游人次、5,000亿元收入的超大规模消费市场潜力;京津冀地区蕴含着2025年“十四五末期”1亿冰雪旅游人次,2,500亿元收入的超强消费市场潜力;新疆地区蕴含着2025年“十四五末期”1亿冰雪旅游人次、2,000亿元收入的超快发展市场潜力。“两带崛起”是指以西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带和以川贵鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带,这两带均蕴含着“十四五末期”实现5,000万冰雪旅游人次、1,000亿元收入的巨大市场潜力。“全面开花”是指不论是四季分明的北方、温暖的南方还是遥远的西部,都不同程度通过科学、艺术、运动、旅游等相结合手段实现冰雪休闲旅游产品的供给。 (3)冰雪产业发展前景 2022年北京冬奥会和“三亿人参与冰雪运动”点燃全国上下冰雪体育运动热情,冰雪经济正在不断突破自身局限,拓展市场空间。据研究,滑雪旅游每收入1美元即可拉动社会收入78美元。同时,按照全球冰雪运动发展规律,当人均GDP超过8,000美元时,冰雪产业尤其是滑雪产业将快速增长。一般情况下,冬奥会举办国的冰雪经济在冬奥会后仍可持续10年左右的高速增长,日本在长野冬奥会后13年间滑雪人次增长了8倍。纵观我国,2020年人均GDP已超过11,000美元,未来10年,中国冰雪产业必将迎来爆发式增长。根据国家发布的《中国冰雪运动发展规划(2016—2025年)》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提到,力争到2025年,我国形成冰雪运动基础更加坚实、普及程度大幅提升、竞技实力极大提高、产业体系较为完备的冰雪运动发展格局。在市场规模方面,根据国家冰雪运动发展规划及相关机构预测,2025年,中国冰雪产业规模将超过1万亿元。
图3 2016-2025中国冰雪运动产业规模及预测
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